每个平台从成长期发展到平稳期，平台生态会越来越复杂，玩法越来越多，规则越来越完善，从而诞生很多沟通暗语。

对于一个准备入局的新手来说，学习成本自然会更大。所以在正式输出干货之前，我先把以后会提及的一些黑话整理出来供大家学习。前期无成本做自然流推广，可以重点看【平台体系篇】【内容生产篇】。

平台体系篇

创作服务平台：个人创作者笔记管理后台，可以查看账号数据，学习创作知识。

专业号平台：企业管理后台。只有用企业身份认证为蓝 v 专业号，才能通过蒲公英平台找创作者合作，进行聚光投放。

蒲公英平台：官方撮合品牌方和创作者进行商业合作的平台。品牌方可以在蒲公英找博主打广告，博主可以开通蒲公英接商单赚钱。

小红书千帆：小红书店铺管理后台。个人/个体户/企业都可以在小红书开店卖商品。

聚光平台：小红书的广告投放平台。有信息流和搜索流两种形式。

角色篇

素人（KOC）：泛指粉丝量较少但是也会产出笔记的人。

初级达人（KOL）：泛指粉丝量在 5000-5w 之间的博主

腰部达人（KOL）：泛指粉丝量在 5w-50w 之间的博主

头部达人（KOL）：泛指粉丝量>50w 之间的博主

MCN：红人达人孵化机构，整合红人资源，打造 IP 品牌的平台或公司，简单说就是网红经纪人，帮助创作者输出内容，包装、培训、推广，进而推动变现。

小红书创作者：当你完成实名认证、年龄≥18 岁、粉丝≥1000，账号近期无违规行为的时候，就可以申请成为小红书创作者，可以查看自己笔记数据，使用互动工具快捷回复，还有专属客服品牌合作等高级功能。

pr：品牌或者媒体公司对接博主的人。

笔记生产篇

小爆文（爆款笔记）：笔记互动量>1000,互动量=点赞量 + 评论量 + 收藏量

爆文：笔记互动量>10000

小眼睛：小红书笔记真实的阅读量，区分于曝光，曝光数不等于小眼睛。小眼睛是真实点击到笔记里的阅读统计。

互动：指小红书用户针对你笔记产生的交互行为，主要指标是点赞和收藏。

收录：小红书笔记被收录，搜相关的关键词可以被搜索到，是否收录也是考量小红书笔记投放的效果。

养号：一个新号不要注册完就发布笔记，尤其是内容涉及营销性质的笔记，需要先在小红书逛一逛，点点赞，互动留言一下之类的。

限流：相当于被关进小黑屋，由于笔记内容违规、敏感，或者刷点赞，留联系方式，被官方监测到，进而限制你的流量曝光，严重的还会清除笔记数据。

横测：对同类产品的横向测评。

盲测：将同类产品放在一样的包装中、或者通过完全遮盖掉外观的方式，不让测评者看到品牌，只通过使用感受和效果来评价。

BA 图：博主发布使用或者调整前后的对比图，即 “before&after” 图片，是小红书笔记的常见形式之一。

垂直：意思是你博主产出的内容针对同一领域，比如美妆、家居、母婴都是热门的垂直领域

合集：这是推广的一种形式，意思是把你的产品或服务植入到一个合集内，这样被判断为广告的概率会小很多。

粉车：互赞互关互粉的群，不过小红书官方社区是禁止笔记刷数据的，被发现人为刷赞，虚假数据的话账号会受到限制。

互暖：小红书博主之间互相暖帖的行为，即给对方点赞、收藏、评论来增加笔记热度，博主之间也建了很多互暖群。

KOL/KOC 推广篇

通告：商家面向小红书博主达人发布的商业合作，品牌推广任务，达人可以接通告从而让自己账号商业变现。

铺量：简单的说就是大面积投放软文，一般铺量对小红书账号的粉丝量要求比较低。

无费置换：用产品去置换小红书博主的笔记，即给博主寄送产品，产品送给博主，但博主需要按要求创作一篇笔记并发布在小红书

锁档：遇到有很大概率可合作的推广，博主和品牌方先提前把发布的档期锁定

直发：品牌方把笔记内容写好，让博主直接发布。

看图写文：品牌方提供图片，让博主看图片写笔记内容，然后发布。

bf：brief 的简称，需求清单。也就是产品的写作拍摄方向和注意事项。

通告群：可以理解为博主与品牌方沟通的桥梁，品牌方会在通过告群招募 KOC 和 KOL

报备：正规走小红书官方蒲公英平台的推广模式，博主需要成为品牌合作人，下单后品牌需多支付服务费给小红书。

水下：非报备笔记，也叫软文。

排竞：排除竞品，比如在接到一个产品推广之间，在一定的时间内，不允许进行同一品类其他品牌的推广。

广告投放篇

薯币：小红书内的虚拟货币，购买薯币可以用来买礼物打赏主播，或者投薯条。

薯条：薯条是官方的导流工具，相当于抖音的 DOU+，购买薯条来帮你推广笔记，获得更多曝光展现量，5000 次曝光需要 500 薯币 (50 元)。

如果文中还有未提到的行业词，欢迎留言补充。

扫码可添加我微信交流。