原文发布于 从独立博客看 UGC 平台 - AthorX - 仰望星空

记，之前看到 V2 上有几个关于独立博客的帖子，后来又听了个关于独立游戏制作人的博客，就不自觉的思考起这些问题，趁这两天有时间，整理了一下。

现在搜索有关博客的搭建、运行以及技术的话题，时间轴一下就被拉到 7、8 年前。自大网易博客关停后，为博客唱衰的人们终于看到了黄昏。现在除了技术工作者，很少有人会费力 “折腾” 一个博客网站，博客托管平台的消失也意味着大众与博客二字渐行渐远。

我莫名的有一种 “博客情节”。其实是我更喜欢 “自托管” 形式的内容发布形式，博客只不过很接近理想型。自托管意味着我能掌管网站上的一切内容，发布、修改还有删除。更重要的是，我可以做一些奇奇怪怪的事情。文章里插一段动效 JS，拉一个动画进来，或者插一段视频（实名吐槽公众号的视频插入方式）。

不得不承认，博客或者说自托管式的内容发布形式已经渐行渐远了。所以，为什么？

两群人

在内容生产的视角下，无外乎两种人，内容的发布者（博主）和内容的获取者（读者）。

搭建自己的博客，自己也就被拉到了发布者的视角。先来说发布者，博主的需求或者说创作的目的是什么？分享知识也好，为自己整理也好，无外乎就是我想让别人看到我写的内容，这是最基本的需求。向外延伸就会有创收的问题，建设成本运行成本等等一大堆问题。

把视角拉回来，回到获取者的视角。最常见的情况无外乎你是正在搜索某个教程或者报错的处理方法，这时候你会打开搜索引擎，输入，回车，Bing！搜索结果里肯定有几篇个人博客。这样的情况在技术界以外估计不常见到，更多的是百家号、知乎甚至微信公众号占据了视野。那么获取者的核心需求是什么？最轻量的找到我需要的内容。具体来说，可能是教程、问答，或者是闲来随便看看，打发时间。所以获取者的目的可以分两大类，目的性的（查资料）和非目的性的（随便看看）。

都去哪了？

既然说博客时代已经过去，那么原先属于博客的人和内容创作都去哪了？这个问题其实很好解答，随便掏出个搜索引擎就能回答，像是知乎、公众号、掘金一样的 UGC 社区变成内容托管的主流。这些网站会给你变出一个编辑框让你在框里面创作内容，以便于发表在他们的平台上。但事情远没有这么简单。

内容发表的位置，也就是自托管和非自托管内容发布的区别就在这里。回去看看发布者和获取者的两大需求。从获取者的角度来看，也就是读者、浏览者、观众。非目的性的内容消费已经占据了手机使用时长的大头，看一下你现在的手机使用时间统计，是不是 B 站、抖音、头条一类的 UGC 平台占用了大头。这些平台很好地回答了非目的性的用户需求，简单，不动脑子，世界都和我的兴趣爱好一样。有人和我发相似的弹幕，有人和我有一样的评论。网易云的神评大概就是这个意思，IT 之家也有神评论类似的运营趋势——评论比正文重要。

来看看目的性的读者。搜索引擎基本上就代表了目的性的用户行为，即使是站内搜索，那也是搜索框。搜索引擎估计是大部分现在的独立博客的主要流量入口。对于回答目的性的内容，什么最重要，短、直、快。内容不要太长，直接能回答搜索框里的问题，快速地被找到。在内容匮乏的时候，博客、维基一类的文字还有人耐住性子去看，但是现在来看，知乎、掘金是不是更能直接的回答问题。

再把站位转到创作者。创作者最需要的是表达，把字码在那，好好放着就行，最好是有人来看。UGC 平台最直接的放了一个编辑框，你写的内容只要不是你自己删了，平台一般不会倒，文字也不会没。由上文说的，非目的性的读者需要共鸣，于是这类平台富集了一大堆用户，这些用户还有没事就刷一刷这些平台的习惯，对于创作者来说，最合适不过了吧。

这就完了？

说了半天，转移到集中创作的网站上，放弃自托管的方式最为合适，真的是吗？

第一点就是平台的故步自封。限制内容的展现形式。我转发一个 B 站视频到微信，翻过来调过去的引导我下载 APP。我是内容的创作者，你们这么折腾可问过我的意思？平台间的竞争不意味着更好的环境，反而是阉割创作者的空间和拳脚。最后只剩下作者无奈的平衡。

还有，平台内容自由度很低。你个 B 站视频里插个投票试试？在公众号里引用一个 B 站视频试试？甚至在公众号我放个链接都麻烦的要死。如果是自托管下，就说博客。基本上是浏览器能渲染什么，我页面里就能放什么。

还有封闭的平台展现能力很差，搜索引擎完全搜不到的地方有的是。很多的有质量的文章都在深处，淹没在Robots.txt后。目的性的受众搜索一看，这搜索结果都什么网玩意啊。很多人吐槽搜索质量差，实际上互联网喂给搜索引擎的质量本身也没多高。

有一个居安思危的意识。之前在博客兴盛的时候，有人因博客的限制唱衰，如今可谓是 UGC 的鼎盛时期，那么 UGC 以后的内容创作形式是什么？下一站又是哪？

End

自托管	UGC 平台
自由度高，但建设复杂	自由度低，但上来就能用
流量只靠搜索引擎，没有合适的流量获取方式	依赖平台网站本身的环境，被 “推荐” 就有曝光
我的地盘我做主	容易受平台审核，平台间竞争、合作的牵连
便于被检索	对搜索引擎等工具封闭